4月28日,GMIC2015全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重举行,DeNA中国CEO任宜在现场发布“国产游戏的大航海时代”演讲,深入分析了国产游戏在全球市场的发展情况,并阐述了DeNA推动国产手游全球化发展的有利因素。
国产游戏“出海”的前世今生
在GMIC大会上,任宜首先分享了国产游戏的“出海”之路:2008年之前,中国市场充斥着海外游戏,分为盗版游戏卡带(1980-1990)、盗版游戏光盘(1990-1995)、盗版PC游戏(1995-2000)和海外PC网络游戏(2000-2008)四个阶段;2008年起,中国页游开始繁荣,截止2014年,中国页游市场规模突破200亿,并有少数精品游戏成功进军美国、东南亚等国家,比如《弹弹堂》、《神曲》、《女神联盟》等。
其中,尤其以国产手游的发展态势最惊人:在港澳台地区,国产手游是绝对主力,占据了超过1/4—1/3的市场;在东南亚,国产游戏在东南亚主要6国的iOS top.30产品中占比接近20%;在韩国google play畅销榜上,国产游戏占比达到12%,形成一大势力;在美国和日本市场,国产游戏持续发力,但成功案例相对较少,山寨版《刀塔传奇》一直维持在美国iOS畅销榜20-30名 。
国产手游成功“出海”因素分析
从以上数据不难看出,国产手游近几年的“出海”发展初见成效,是哪些因素推动了国产手游的“出海”之旅?任宜表示主要有以下几点原因:
第一、智能机软件下载平台的全球垄断。iOS的app store与Android的google play打通并且几乎垄断了全球的手机软件商店,加上app store与google play吸收了各地税务法规等的复杂性,导致智能机游戏的全球发行门槛大幅降低 ;
第二、中国手游研发能力的增强。中国CP数量巨大,全国有5000家CP,每年产出1.2万款游戏,近年来,中国的传统端游企业更是纷纷加入手游开发,手游的技术实力不断上升;
第三、国内竞争激烈促进海外发行。虽然国产手游市场受到资本追捧,但在手游成功率只有约1%的情况下,能真正赚到钱的还是极少数,因此有许多专门面向海外开发/发行的企业业绩良好,引起了广泛的注目。
除了上述助力国产游戏成功“出海”的重要因素之外,任宜也提出了国产游戏在海外获得成功的三大考虑因素:首先,IP对于游戏在海外成功也起着重要的作用,在欧美日韩等国家,传统武侠类游戏的设定不受欢迎,使用全球IP则可以避免这一情况;其次,强化核心玩法的优势,国产游戏的动作元素等等技术,在手机游戏领域已经达到了全球领先的水准;最后,调整付费平衡,国产游戏的付费用户占比仅3%-6%,远低于日本的10%-15%,而且收入主要靠大R支撑,海外更趋于平衡。
DeNA推动国产手游全球化
任宜在演讲中也提到,DeNA的强项是获取国际顶级IP,并制作出成功的IP游戏。DeNA China从2013年年末到2015年初,开发、合作了共5款顶级IP游戏,这些游戏的最高月流水均超过千万,其中几款月流水更是达到数千万以上,成功率高达100%。
此外,DeNA在韩国首尔、日本东京/涉谷/新泻、中国上海、新加坡、美国圣弗朗西斯科,加拿大温哥华、智力圣地亚哥等全球众多城市建立子公司,可利用全球成功的发行团队,将国产游戏推向全球市场。从实际效果来看,DeNA在全球发行上已经具备一些成功经验。比如,2014年末上线的《最终幻想:Record Keeper》至今在日本iOS畅销Top10 ,2012年末,《热血兄弟》在美国上线后,蝉联美国iOS畅销榜TOP50达1年以上 。
而在国内市场,DeNA China已经开始尝试将本土开发手游推向海外市场的模式。2014年9月,DeNA China中国将国内团队研发的NBA授权手游《NBA梦之队》成功带入北美市场。